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　　轉眼間，傳說中“史上最強”的賀歲季已過去將近一個月，但預期小高潮還未出現就已疲態盡顯，連年度最受期待的《一步之遙》首映後也毀譽參半，馮小剛、黃渤、徐崢等喜劇大腕也都集體失蹤，熱度還不敵短短7天的國慶檔。與之相反的是線上視 頻網站的不斷升溫，樂視網前所未有地提出了“自製賀歲季”的概念，意味著視 頻網站也加入了賀歲季爭奪觀眾眼球的隊伍。
　　自製內容儼然已經成為各大視 頻網站差異化競爭的核心武器，為了搶占行業制高點，被提到前所未有提到戰略高度，“精細化、大製作、大IP、大生態、價值觀”成為被頻繁提及的關鍵詞，2015年，預計全年自製投入總和約20億，劇集總量上有望超過2000集，競爭呈現白熱化局面。從各家視 頻網站紛紛公佈的2015年自製戰略規劃和片單上看，我們可以明顯看到，明年在自製內容方面將呈現出四大趨勢。
　　一、粗放散打式轉向精細化運營
　　過去，視 頻網站帶給用戶最大的使用習慣是搜索點播自己想看的內容，在運營上多半屬於海量內容的粗放散打模式。而近期，隨著樂視提出的“自製賀歲季”概念上，讓許多業內人士看到了里程碑式的轉變。所謂“自製賀歲季”與線下基本一致，時間從12月初延續至2月底，內容上包括各種題材的自製網劇、紀錄片、自製綜藝等多種形式。同時，樂視網還規划出了三大播出帶——“午間自製劇場”、“午夜自製劇場”、“周末自製劇場”，在運營上更加精細化。
　　視 頻網站精細化運營不得不提到Netflix，其名為“altgenres”的分類方法，將影片分為7萬多種微類型，建立了龐大的用戶偏好數據庫。而樂視等視 頻網站目前分時段運營的模式也異曲同工，基於視 頻用戶大數據的積累，針對不同的目標用戶以及賀歲季用戶的碎片化時間，細分不同類型的精品自製內容並打包，通過粉絲運營和多屏空間，分時段推出，滿足用戶多場景觀看需求，形成收視閉環，精細化運作堪比電視臺。而搜狐視 頻也隨後推出了“周三笑場”，延續了精細化分時段運營的思路。這種自製內容的精細化運作，也成為國內視 頻網站運營逐步走向成熟的重要一步。
　　二、更大投入，製作精良化
　　版權價格的日益增高以及廣電系統內容收歸獨播，使得視 頻網站在自製內容上的投入日益增加，頻繁傳出豪擲千金砸自製的消息。從成本投入和製作精良化程度來說，2015年樂視網和愛奇藝在自製層面發力最大，力圖搶占原創出品制高點。
　　愛奇藝方面，一口氣公佈了五部“超級網劇”，包括由《愛情公寓》主創汪遠和韋正聯手製作的《皮囊游戲》，網絡犯罪懸疑推理題材的《心理罪》;同時將“盜墓小說”江湖上比肩的兩部作品《鬼吹燈》和《盜墓筆記》納入超級網劇計劃。再加上被譽為“毒梟版無間道”的熱血警察故事《活著再見》，另外還有擁有明星效應的《奇葩說》，構成了全部計劃。
　　樂視網則在2015年繼續主打大IP網劇和題材豐富的類型劇，包括記錄整容行業故事的《被美人》，由《來自星星的你》的韓國導演張太侑執棒，“都叫獸”金秀賢等一線明星有望出演;《橘皮馬末蘭果醬》講述吸血鬼愛情的小清新故事，根據韓國最大社交網站LINE熱門漫畫改編，KBS全明星陣容出演。以及由起點中文網白金級作家月關作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》，是樂視網2015年強檔大劇的扛鼎之作。
　　目前，視頻網站已經吸引了越來越多傳統影視行業的優秀團隊，專業人員的滲透與精耕理念的轉變正在推動整個行業的發展，使得自製在單集成本和播放產出、行業影響方面，比肩乃至超越傳統衛視成為趨勢，而在網站之間的競爭層面，處於領跑位置的樂視網和愛奇藝在2015年的自製領域如何角力成為一大看點。視頻網站逐步走入產業鏈上游，多方的合作貫通上下游，成為持續推動中國影視劇領域劃時代變革的中堅力量。
　　三、思路更加開放，生態型IP戰略引領題材多樣化
　　相較於傳統影視來講，視頻網站通過大量引入成功IP，自製內容在思路上更加開放，有別於傳統電視臺的題材限制，經過幾年的積累，迷你段子劇、驚悚懸疑、玄幻穿越、青春校園等題材百花齊放。
　　以樂視網為例，在2015年樂視自製還將協同樂視影業，搭載樂視生態體系，形成生態大IP效應。除了根據熱門網絡文學IP製作的劇集外，營 銷會上宣佈明年將推出電影IP轉化而來的驚悚懸疑網劇《朝內81號》，源於韓國的熱門IP《橘皮馬末蘭果醬》將融合浪漫溫情、吸血鬼、校園等多重熱門元素;此外，包括有綜藝天王吳宗憲的移動段子劇《阿憲走著瞧》、田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》，以及明星戀愛真人秀《十個禮拜嫁出去》;立足於中國傳統文化領域的紀錄片《傳家》，校園勵志劇《超級教師STB》第二季、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌娃脫口秀《一年級大會堂》等多種題材全部在列。？
　　四、緊抓社 會熱點，價值觀導向更加主流
　　互聯網的重要法則之一便是“快”，因此，更快地緊抓社 會熱門話題成為制勝法則之一。如，以辯論為核心模式的《奇葩說》，“女人拼男人還是拼事業”、“這是不是個看臉的社 會”，幾乎每期主題都與當下網絡話題相關;《被美人》是針對於整容行業的，《天后之徵》講述娛樂圈的故事。
　　另一方面，在內外部環境的變化下，視頻網站自製內容越來越註重主流價值觀的表現，正如樂視互聯網事業群運營總裁高飛曾說的，“視頻網站是弘揚社 會主義核心價值觀的關鍵陣地”。如《謝謝你紐約》推崇女性獨立精神，而網台聯動的記錄片《傳家》則是弘揚中國傳統文化的力作。從單一樣式向相對多樣、情感化的變化，從純粹娛樂性到更多包含主流意識形態和價值觀的介入，這樣的趨勢才是保證網絡自製劇長久發展的正確方向。　　（原標題：賀歲季線上完勝 視 頻網 站自製內容四大趨勢）